ماليبو رم تمكن زجاجة NFC

بيرنود ريكارد يطلق نسخة NFC من نبيذ ماليبو. تستخدم زجاجات النبيذ هذه علامات NFC RFID، ويمكن للمستخدمين استخدام الهواتف المحمولة NFC لقراءة المحتوى المتعلق بالمنتج.

بدأت الحملة في وقت سابق من هذا الشهر وتتكون من إجمالي 40 ألف زجاجة، كل منها تحمل علامة NFC أسفل شعار غروب الشمس على المقدمة. يُباع هذا النبيذ في متاجر Tesco في جميع أنحاء المملكة المتحدة، ويمكن للمستهلكين استخدام الهواتف المحمولة التي تعمل بتقنية NFC لقراءة معلومات المحتوى ذات الصلة.

على المدى الطويل، يأمل مدير التسويق في ماليبو في المملكة المتحدة ليس فقط في جذب انتباه المستهلكين، ولكن أيضًا في الحصول على فهم أفضل إلى أين يتجه النبيذ وما يهتم به المستهلكون.

TAC، وهو فرع آخر من فروع بيرنود ريكارد، يعمل أيضًا على تطوير التكنولوجيا مع مديري التسويق في ماليبو لزيادة التفاعل مع المستهلكين البريطانيين. افتتح مركز تاول للسيارات مختبرًا للابتكار في ستوكهولم، حيث تم تطوير مفهوم زجاجة النبيذ التفاعلية.

على مدى السنوات القليلة الماضية، قامت TAC بتطوير العديد من المبادرات الإعلانية التي تستخدم التكنولوجيا لجذب انتباه المستهلكين في المملكة المتحدة. "لقد قمنا بتطوير حلول RFID وNFC للعديد من العلامات التجارية." وهو يعتقد أن الشركة هي شركة إنترنت الأشياء الوحيدة في المملكة المتحدة التي تمتد عبر جسر التسويق والتكنولوجيا وبناء العلامة التجارية.

وقال ماركوس وولف، رئيس قسم الابتكار الرقمي وإنترنت الأشياء في TAC: "ماليبو هي علامة تجارية تم إطلاقها للمواطنين الرقميين". يحب هؤلاء المستهلكون استخدام أجهزة مثل الهواتف الذكية للوصول إلى المعلومات الرقمية. ولذلك، بدأت ماليبو في البحث عن طرق للتفاعل مع هؤلاء المستهلكين. تساعد هذه الأساليب التفاعلية على تعزيز العلاقات مع المستهلكين وتسمح لنا بفهم احتياجاتهم.

لا يحتاج المستخدمون إلى تنزيل تطبيقات إضافية، فهم يحتاجون فقط إلى استخدام هاتف محمول NFC لقراءة معلومات الزجاجة، ويمكن لقارئ NFC الخاص بالهاتف المحمول قراءة محتوى شريحة NXP NTAG 213 NFC 13.56 ميجا هرتز المدمجة في العلامة. يمكن للمستخدمين بعد ذلك الوصول إلى المحتوى المجمع ذي الصلة.

يمكن للمستخدمين أيضًا الرد على المحتوى الذي يثير اهتمامهم. وفي المستقبل، ستقوم ماليبو بتحليل البيانات التي تهم المستخدمين. سيساعد هذا الشركة على تحسين محتوى الحملة بشكل أكبر.

وقال وولف: "لقد أنشأنا مختبرًا للابتكار في ستوكهولم لتأكيد وتقييم تقنيات إنترنت الأشياء". يركز المختبر على ثلاثة مجالات: المنتجات المتصلة والمساحات الذكية والتعبئة الذكية.

وقال وولف إن الشركة ستقوم بتقييم مدى استعداد المستهلكين للتفاعل مع المنتج بناءً على فعالية المشروع التجريبي.